Investigación por Planes de Mercado Importancia de la implemetación del plan de marketing en una empresa

El plan de marketing es una herramienta básica y fundamental donde se definen los escenarios que se van a desarrollar en una empresa los cuales han de estar orientados al mercado que quieren ser competitivos. Este no se debe considerar de forma aislada dentro de la compañía, si no totalmente coordin...

Full description

Main Author: Rosales Lanzas, Magaly Angelica
Format: Tesis
Language: Español
Español
Published: 2016
Subjects:
Online Access: https://repositorio.unan.edu.ni/8078/
Summary: El plan de marketing es una herramienta básica y fundamental donde se definen los escenarios que se van a desarrollar en una empresa los cuales han de estar orientados al mercado que quieren ser competitivos. Este no se debe considerar de forma aislada dentro de la compañía, si no totalmente coordinado y congruente. También admite diferentes formas de ser estructurado, desarrollado y presentado, aunque las distintas compañías utilicen sus propias metodologías, existe un conjunto de fases esenciales que todo plan de marketing debe contener. La planeacion de marketing se ocupa del que y el porque de las actividades de marketing, la implementacion tiene que ver con quien, donde, cuando y como se ejecuta. Es el proceso que convierte un plan de marketing en asignaciones para la acción y se asegura de que estas tareas se realicen de manera que se logren los objetivos del plan. El presente trabajo describe detalladamente que es un plan de marketing las etapas que lo conforman y que se deben llevar a cabo al momento que la empresa decide ejecutarlo. Por lo cual abordaremos conceptos, importancia, beneficios, tipos de planes y el costo que tiene implementar este plan. Se debe detallar con claridad la estructura del plan, el análisis situacional, los resultados que se esperan conseguir en un determinado periodo de tiempo (estableciendo objetivos y metas), las estrategias y tácticas a implementar utilizando los programas de mercadotecnia, el presupuesto para llevar a cabo estas actividades programadas. También se menciona como se debe exponer un plan de marketing. La metodología utilizada en este estudio fue la investigación documental de la cual se consultaron diversos autores, donde los más influyentes fueron Lamb, Hair, McDaniel y Ricardo Valiñas especialistas de marketing, asi mismo se utilizó el formato de normas apa sexta edición para la reestructuración del documento.