Estrategia de Vinculación a Mercados Locales de Pequeños Productores de la Coordindaora Nicaraguense de Comercio Justo (CNCJ-Nic) para el período 2015-2020

El Objetivo de este trabajo fue la elaboración de Estrategia de Vinculación a Mercados Locales de la Coordinadora Nicaraguense de Comercio Justo CNCJ-Nic para los años 2015-2020. Para ello se realizó un análisis de ls principales limitaciones de las organizaciones de pequeños productores miembros de...

Full description

Main Author: Vanegas Mungía, Elisa Alejandra
Format: Tesis
Language: Español
Español
Published: 2015
Subjects:
Online Access: http://repositorio.unan.edu.ni/3199/
http://repositorio.unan.edu.ni/3199/1/5452.pdf
http://repositorio.unan.edu.ni/3199/7/88x31_cc.png
Summary: El Objetivo de este trabajo fue la elaboración de Estrategia de Vinculación a Mercados Locales de la Coordinadora Nicaraguense de Comercio Justo CNCJ-Nic para los años 2015-2020. Para ello se realizó un análisis de ls principales limitaciones de las organizaciones de pequeños productores miembros de la CNCJ-Nic para acceder de manera exitosa y sostenible a los mercados locales. Mediante la aplicación de una encuesta y formulario de análisis de mercadotecnia, se encontró que las principales limitaciones son la falta de inteligencia de mercado, débil competitividad empresarial, baja inversión en mercadotecnia y poco uso de las tecnologías de la información y la comunicación. Sólo un 25% de las organizaciones, conocen los precios, volúmenes, estacionalidad de productos y a su competencia en general. El 50% de las organizaciones realiza una administración independiente de las iniciativas empresariales de valor agregado lo que demuestra que el restante 50% no sabe a cuanto ascienden las ganancias reales. El 87% no invierta en mercadotecnia y el 75% no poseen sistemas de trazabilidad para manejo de información clave en la toma de decisiones. La presente Estrategia de Vinculación a Mercados Locales, propone líneas de acción de fácil cumplimiento que permitan a las organizaciones de la CNCJ-Nic el establecimiento de lazos comerciales a largo plazo con la diversidad de actores que son parte de los mercados locales y nacionales de Nicaragua. Palabras claves: Inteligencia de Mercado, TIC’s, Competitividad Empresarial y Mercadotecnia